| 从欧洲户外用品行业的2013财年统计来看，情况并非乐观。从德国的Globetrotter来看，2013年的预计收入为2.45亿欧元（约20.25亿人民币），比较2012年同期下降1%；而曾经占Globetrotter销售比例高达40%的在线销售在2013年下滑至占比33%；主要业绩增长方面的下滑，导致Globetrotter将要裁员100人，裁员主要为目录邮购业务人员。究其原因，Globetrotter方面认为所遇到的问题主要是在线销售遭遇低价竞争，以Globetrotter所经营的专业高端品牌定位来看，低价竞争是有一定杀伤力的。
无独有偶，同样是德国的JACK WOLFSKIN在其传统市场的营业额继续下滑，在德国和奥地利这两大主要市场的情况尤为明显，这与Globetrotter的境遇是互相印证的。不过JACK WOLFSKIN一直将拓展户外用品的发展中市场作为战略重点，在东欧市场，英国市场，中国市场都有了大幅增长；并与俄罗斯，南美洲的合作伙伴达成协议。其中中国市场的销售增长达到了25%，并拥有将近500间门店。中国户外用品潜在市场规模最为巨大，并保持了较高发展速度，而得到了高度的重视。
而中国户外同行的表现如何呢？以探路者品牌为例，根据中信证券研报，探路者2013-2014年的电商业务收入预计将达3-6亿元人民币，占总收入比重的20%-30%。根据探路者总经理彭昕透露，探路者天猫旗舰店在2012年日平均UV量为3-5万独立访问量，而2013年预计将超过2000万，2014年将冲破4000万大关。由此，探路者方面雄心勃勃的提出了创造交易平台与服务平台的战略规划。而立志打造国际专业户外品牌的凯乐石，也在短短的数年时间里脱颖而出，受到户外专业人群的高度关注与认可，此前透露出其年销售额已经跃升至约8亿元人民币。此外，以上所述的JACK WOLFSKIN品牌在中国市场的增长也证明了中国的发展。
2013年，ISPO AWARD特别设立了只针对亚洲品牌的“亚洲产品奖”，该奖项邀请全球运动行业产品和技术创新的第三方权威对参赛产品审查评选。在2014 ISPO MUNICH上，探路者品牌自主研发的“TiEF PRO多功能徒步鞋”荣膺“2014 ISPO 亚洲产品赛区装备类大奖”；凯乐石品牌的“飞狐”攀登背包、“牛C”攀岩7分裤、专业攀冰雪套三款专业产品，分别荣获ISPO亚洲产品大奖，其中“牛C” 攀岩7分裤与专业攀冰雪套双双夺得金奖。作为中国户外领导品牌的探路者，与作为中国专业渠道霸主的凯乐石，其销售规模与产品高度在中国市场地位举足轻重，目前品牌影响力正在走向世界。
中国户外品牌正在被西方户外同行所承认，这是中国市场力与产品力的作用结果，欧洲户外同行在向中国户外同行示好。
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发表于 2014-2-17 22:19:45
发表于 2014-2-17 23:09:04
